foliQ

Skalowalna architektura opakowań i budowa zaufania w nowoczesnym rolnictwie

Marka foliQ (Agrii) dysponowała najwyższej klasy technologią nawożenia dolistnego, jednak jej dynamicznie rosnące portfolio wymagało strategicznego uporządkowania. Zamiast projektować pojedyncze etykiety, stworzyliśmy dla nich kompleksowy system nawigacji wizualnej. Główne cele to odpowiednie pozycjonowanie produktów marki a przede wszystkim ułatwienie producentom rolnym błyskawicznie i bezbłędnie podejmowanych decyzji zakupowych w warunkach silnej konkurencji na półce.

 

Wyzwanie: opracować skalowalny system by móc zapanować nad rosnącym portfolio

Gdy firma rośnie i wprowadza na rynek kolejne kategorie specjalistycznych produktów, dotychczasowy wizerunek często przestaje być wydolny. Głównym wyzwaniem w projekcie dla marki foliQ był brak czytelnej architektury informacji na opakowaniach oraz brak spójności pomiędzy różnymi kategoriami produktów. W zatłoczonym sektorze Agro, gdzie na półkach często dominuje wizualny chaos, uporządkowanie komunikacji to klucz do tego, aby rolnik w kilka sekund odnalazł odpowiednie rozwiązanie dla swoich upraw.

Naszym zadaniem, w procesie rebrandingu było nie tylko unowocześnienie wizerunku (lifting), ale uporządkowanie komunikacji wizualnej dzięki zaprojektowaniu elastycznego systemu, który pomieści wszystkie obecne i przyszłe linie nawozów (mikroelementowe, makroelementowe, specjalistyczne a teraz także biostymulatory), nie tracąc przy tym spójności całej marki.

Strategia: opakowanie jako cichy doradca

W Brandglow wiemy, że w branży B2B (jaką jest profesjonalne rolnictwo) design musi być podporządkowany użyteczności.

Zrozumieliśmy, że na opakowaniach znajduje się wiele kluczowych  parametrów (skład NPK, przeznaczenie uprawowe, dawkowanie), które muszą być widoczne, nawet w trudnych warunkach magazynowych. Strategia opierała się na stworzeniu hierarchii informacji: od najmocniejszego uderzenia marką (KV, slogan, logo), przez wyraźne kodowanie kolorystyczne kategorii, ikony obrazujące docelowe uprawy aż po spójną i czytelną typografię danych chemicznych.

Nowy klucz wizualny marki foliQ

Wyzwaniem było opracowanie takiego klucza wizualnego, który gwarantowałby spójność w różnych kategoriach produktowych. Przy ogromnym nagromadzeniu informacji (marketingowych, specjalistycznych itp.) miejsce było mocno ograniczone. Nie rozważaliśmy “standardu” branżowego, z nazbyt skomplikowanymi zdjęciami i kolażami, które sprawiają, że produkt wygląda po prostu tanio.

Nowy klucz wizualny opracowaliśmy na skojarzeniu z liśćmi, w których ukryta została litera “f”, od nazwy marki – foliQ. Ponadto skonstruowaliśmy go w taki sposób, że odpowiednio dokładając elementy graficzne, można stosować go do dowolnej powierzchni, dzięki czemu nie jest problemem stosowanie go na butelce, kanistrze, worku czy wiadrze.

Elementem, który pozwala odróżnić kategorie produktów jest zmiana koloru charakterystycznej litery “f”, który przypisany jest do danej kategorii.

Mocnym wyróżnikiem nadrzędnym całego klucza jest kolor fioletowy – nawiązujący do marki głównej – foliQ.

Rozwiązanie: system, który ułatwia pracę

Odeszliśmy od przypadkowości na rzecz inżynierii wizualnej. Efektem naszych prac jest w pełni zintegrowany system identyfikacji opakowań:

• ustalona siatka projektowa: podzieliliśmy przestrzeń etykiety na strefy (brandingową, nawigacyjną i techniczną). Dzięki temu, niezależnie od pojemności i kształtu opakowania, architektura informacji pozostaje nienaruszona.
• kod kolorystyczny i  ikonografia: opracowaliśmy autorski system kodowania kolorystycznego dla poszczególnych linii nawozów, co drastycznie skraca czas identyfikacji produktu przez klienta i dystrybutora. Złożone właściwości nawozów oraz symbole upraw przełożyliśmy na intuicyjny zestaw ikon.
• white space: czyste tła, spójna z marką Agrii typografia oraz dobrze i powtarzalnie eksponowany logotyp sprawiły, że foliQ komunikuje się dziś jako marka nowoczesna i przemyślana, obok której nie można przejść obojętnie.

Zakres prac:

• Audyt wizualny i analiza otoczenia konkurencyjnego
• Projektowanie architektury informacji na opakowaniach
• Brand Design (technologia NexiLS, CuPower+) & Packaging System (systematyzacja linii produktowych)
• Projektowanie etykiet dla wszystkich kategorii produktowych
• Opracowanie Key Visuala dla nowej komunikacji produktowej

Rok realizacji:
2024-2025

Słowa kluczowe:
#nawóz #dolistny #dolistne #fertilizer #agro #rolnik #rolnictwo #komunikacja #B2B #klucz #wizualny #key #visual #system #identyfikacji #wizualnej #siw #foliQ #Agrii #nexiLS #CuPower+