Rebranding PNT Opole

Spójny system identyfikacji wizualnej dla lokalnego partnera naukowo-biznesowego

Park Naukowo-Technologiczny w Opolu to kluczowy punkt na mapie innowacji i współpracy biznesu z nauką w regionie. Wyzwanie, przed którym stanęliśmy jako Brandglow, polegało na ujednoliceniu wizerunku dynamicznie rozwijającej się instytucji i stworzeniu spójnego języka wizualnego dla jej trzech potężnych filarów: Inkubatora Przedsiębiorczości, Lab (Działu B+R) oraz Data Center.

1. Wyzwanie: zbudowanie wizerunku wiarygodnego partnera w innowacjach i rozwoju biznesu

Po latach działalności, pierwotna identyfikacja wizualna przestała oddawać specjalistyczny charakter PNT. Głównym celem było repozycjonowanie marki z „standardowego ośrodka” na nowoczesnego, godnego zaufania partnera, który asystuje firmom w kreowaniu lepszego jutra.

 

2. Nowa strategia komunikacji marki: godny reprezentant innowacyjnego Opola

Sercem projektu stała się idea Inn(owacyjne)Opole – nawiązanie do unikalnego ekosystemu technologii, wiedzy i zaangażowania ludzi:

• Osobowość marki: zdefiniowaliśmy markę nie jako Mentora ale „Kompetentnego partnera-asystenta” – empatycznego, który mówi językiem korzyści, dzieli się wiedzą i wspiera rozwój innowacyjnych pomysłów.
• Kluczowe, trzy filary kompetencji: PNT w Opolu to złożona infrastruktura, ale przede wszystkim kompetentni ludzie, oferujący pomoc i zaangażowanie w 3. głównych działach. Każdy z nich otrzymał precyzyjnie przypisane wartości i archetypy, co pozwoliło zachować “odkrywczość” Inkubatora, „mądrość” w LABie, aż po „opiekuńczość” w Data Center.

Wszystkie te wartości uspójniając pod jednym szyldem, nawiązując do marki parasolowej – PNT.

3. Nowa identyfikacja i nawigacja wizualna

Zaprojektowaliśmy funkcjonalny system, który łączy w jedną całość język komunikacji trzech głównych filarów PNT.

• Nowe logo, typografia, kolorystyka: znak marki  parasolowej oraz trzech, głównych podmiotów stały się spójne, ale zachowały swoją odrębność za sprawą kodu kolorystycznego oraz typografii. Stworzyliśmy reguły w formie brand booka, które definiują zasady konstrukcji i stosowania znaków, kolorystyki oraz klucza wizualnego dla wszystkich jednostek Parku.
• System wayfindingowy – nawigacja w przestrzeni technologii: ważnym elementem wdrożenia było zaprojektowanie systemu wayfindingowego. W obiekcie takim jak PNT Opole, gdzie przenikają się strefy badawcze, laboratoryjne i biurowe, jasna nawigacja jest kluczowa dla komfortu użytkowników. Nasz system nie tylko informuje, ale staje się fizycznym przedłużeniem marki w przestrzeni publicznej

4. Efekt: narzędzia do repozycjonowania i budowania przewagi rynkowej

Dzięki rebrandingowi oraz nowej identyfikacji wizualnej, PNT Opole zyskało:

Spójność wizerunkową: jednolity przekaz we wszystkich punktach styku – od strony www po media społecznościowe i materiały offline.

Wzmocnienie i możliwość  repozycjonowania: dzięki nowym narzędziom brandingowym, możliwe jest budowanie wizerunku sprawdzonego partnera w innowacjach i rozwoju biznesu, na styku nauki z technologią, na Opolszczyźnie.

Konkurencyjność: nowa komunikacja marki pozwala jej nie tylko na nawiązanie rynkowej rywalizacji z innymi, krajowymi Parkami Naukowo-Technologicznymi, ale również z podmiotami komercyjnymi, poprzez unikalną wartość „asystowania” w biznesie.

Zakres działań – zastosowane rozwiązania w skrócie:

• Strategia marki: definicja misji, wizji i unikalnej propozycji wartości (UVP) .
• Brand persony: analiza grup docelowych od startupów po dojrzały przemysł.
• Identyfikacja wizualna: nowa architektura marki z systemem znaków oraz kompleksowy brand book i materiały promocyjne, w tym szablony SoMe oraz prezentacje firmowe.
• Branding Przestrzeni: projektowanie oznakowania budynków (wayfinding) i systemów wystawienniczych.

Rok realizacji:
2025

Słowa kluczowe:
#tech #biznes #park #nauka #technologia #innowacje #partner #strategia #komunikacja #B2B #klucz #wizualny #key #visual #system #identyfikacji #wizualnej #siw #brandbook #brandDNA