Identyfikacja wizualna
SSD (Opolskie dla Rodziny)

Opolska Specjalna Strefa Demograficzna (SSD), obecnie kontynuowana pod nazwą „Opolskie dla Rodziny”, to pionierski w skali kraju program samorządowy. Jego celem było przeciwdziałanie kryzysowi demograficznemu w województwie opolskim poprzez realne wsparcie mieszkańców na różnych etapach życia.

Wyzwanie (Problem)

Województwo opolskie stanęło przed jednym z największych wyzwań współczesnej Europy – depopulacją. Powołanie programu SSD było odpowiedzią polityczną i społeczną, ale wymagało ono silnego narzędzia komunikacji wizualnej, ponieważ:

• Złożoność przekazu: Program obejmował cztery skrajnie różne obszary (od rynku pracy po opiekę nad seniorami). Trudno było zamknąć to w jednym, czytelnym symbolu.

• Brak rozpoznawalności: Inicjatywa o tak dużej randze (patronat Prezydenta RP) potrzebowała wizerunku, który wzbudzałby zaufanie, powagę, a jednocześnie był bliski mieszkańcom.

• Potrzeba unifikacji: Szeroki zakres działań (karty programu, eventy, publikacje) groził chaosem komunikacyjnym bez spójnego systemu identyfikacji (SIW).

Koncepcja znaku i zastosowanych w nim kształtów i kolorystyki:

1. Praca

2. Nauczanie szkolne

3. Rodzice i dzieci

4. Seniorzy

Rozwiązanie (Proces)

Jako agencja Brandglow stworzyliśmy system, który „oswoił” trudny temat demografii i nadał mu ludzką twarz. Nasze działania objęły:

• Koncepcję opartą na 4 filarach: zaprojektowaliśmy logo i język wizualny bazujący na czterech kolorach i kształtach, symbolizujących: Pracę, Edukację, Rodzinę oraz Seniorów. Dzięki temu każda grupa docelowa mogła łatwo odnaleźć dedykowane jej treści.

• Modułowość systemu: stworzyliśmy elastyczną identyfikację, która świetnie sprawdzała się zarówno na oficjalnych dokumentach urzędowych, jak i na kartach miejskich czy materiałach outdoorowych.

• Strategiczna komunikacja: opracowaliśmy Brand book, który stał się instrukcją obsługi marki dla wszystkich partnerów programu.

• Adaptacja do ewolucji: zaprojektowany przez nas fundament wizualny był na tyle silny, że pozwolił na płynne przejście marki w jej obecną formę: „Opolskie dla Rodziny”.

 

Efekt (Inwestycja w wizerunek rozpoznawalności programu społecznego)

Wdrożenie profesjonalnego brandingu SSD przyniosło wymierne korzyści komunikacyjne:

• Budowa marki „Opolskie dla Rodziny”: program stał się wizytówką regionu w całej Polsce, kojarzoną z profesjonalizmem i troską o obywatela.

• Czytelność społeczna: mieszkańcy z łatwością zaczęli identyfikować materiały i benefity płynące z programu dzięki charakterystycznemu kodowi kolorystycznemu.

• Trwałość i skalowalność: system stworzony w 2014 roku skutecznie służy regionowi do dziś, udowadniając, że strategicznie zaprojektowany branding jest odporny na upływ czasu i… zmiany polityczne.

 

Rok realizacji:
2014

#opole #opolskie #opolskiedlarodziny #karta #rodziny #logo #branding #system #identyfikacjwizualna #brandbook #brand #book #siw