Rebranding sklepu TERRA

Terra to sklepy ze zdrową żywnością, stawiające na jakość, różnorodność i sprawdzone pochodzenie produktów. Po 10 latach obecności na rynku marka potrzebowała odświeżenia, które odzwierciedliłoby jej ewolucję i przyciągnęło najbardziej wymagających konsumentów.

Wyzwanie (Problem)

Mimo wysokiej jakości produktów i ugruntowanej pozycji, dotychczasowy wizerunek marki Terra przestał nadążać za dynamicznie zmieniającym się rynkiem „eco & bio”. Głównymi problemami były:

• Brak spójności wizualnej: rozproszona komunikacja w punktach stacjonarnych i internecie utrudniała budowanie silnej tożsamości.

• Niewykorzystany potencjał komunikacyjny: stary wizerunek nie podkreślał kluczowej wartości marki: faktu, że dbanie o dietę to inwestycja w czas i jakość życia.

• Konieczność celebracji jubileuszu: marka potrzebowała świeżego impulsu na 10-lecie, który połączyłby dotychczasową tradycję z nowoczesnym podejściem.

Zmieniając logo położyliśmy nacisk na komunikat: „Twój czas na zdrową żywność.”

Sygnet nawiązuje zatem do zegara, którego wskazówki są liśćmi. Natomiast, w identyfikacji wizualnej pełnią one rolę elementów wyróżniających – wskaźników.

Rozwiązanie (Proces)

Naszym celem było stworzenie systemu identyfikacji, który uczyni z Terry markę „pierwszego wyboru” dla świadomego konsumenta. Postawiliśmy na branding oparty na metaforze:

• Strategiczny komunikat: wypracowaliśmy hasło przewodnie: „Twój czas na zdrową żywność”.

• Inteligentny sygnet: zaprojektowaliśmy logo, w którym wskazówki zegara przybierają formę liści. To subtelne, ale czytelne połączenie idei upływającego czasu z naturą.

• Wszechobecna identyfikacja: elementy sygnetu stały się „wskaźnikami” w całym systemie wizualnym: od plakatów, przez karty lojalnościowe, aż po oznakowanie sklepu.

• Kampania „Loterra”: z okazji 10-lecia stworzyliśmy dedykowaną nazwę i oprawę wizualną loterii, która zintegrowała społeczność klientów wokół odświeżonej marki.

Efekt (Inwestycja w przyszłość)

Wprowadzone zmiany pozwoliły marce Terra wejść na wyższy poziom profesjonalizmu i czytelności rynkowej:

• Jednolite doświadczenie marki: klient styka się z tą samą, wysoką jakością designu na każdym etapie: od strony WWW, przez materiały reklamowe, aż po witrynę sklepu stacjonarnego.

• Wzrost autorytetu: nowoczesna i estetyczna oprawa wizualna utwierdziła klientów w przekonaniu, że wybierają produkt premium i godny zaufania.

• Gotowość na skalowanie: przygotowana księga znaku i ustandaryzowane materiały marketingowe pozwalają na szybkie i spójne wdrażanie komunikacji w nowych placówkach.

Rok realizacji:
2012

#terra #sklep #eco #bio #retail #brandbook #brand #book #lottery #rebranding