Projektowanie logo – co warto wiedzieć?

Projektowanie jednego z najważniejszych symboli w komunikacji wizualnej Twojej marki to nigdy nie powinno być przysłowiowe „5 minut”. Znak marki musi mieć mocne fundamenty. Logo to nie jest „fajna grafika” a ważne narzędzie w budowaniu rozpoznawalności Twojej marki. Zatem, jeśli myślisz o sensownym procesie brandingowym, w którym jednym z kluczowych elementów będzie znak graficzny, musisz wziąć pod uwagę kilka ważnych aspektów w procesie jego projektowania.

Projektowanie logo zacznij od… strategii marki

Logo EENY MEENY, zobacz pełne studium przypadku →

Sensownie przeprowadzony proces projektowania znaku marki powinien mieć swój początek w rozumieniu marki, dla której ma być obrazem.

Zaczynając od najważniejszej kwestii: logo nie jest projektowane dla zaspokojenia preferencji twórców marki. To jedna z tych kwestii, które wzbudzają najwięcej kontrowersji. „Jak to logo nie musi mi się podobać?”. Na takie pytanie, niestety najczęściej odpowiadam pytaniem: „A markę robi Pan/Pani dla siebie czy dla odbiorców, którzy np. mają się stać klientami Państwa firmy?” I tu pojawia się pierwsza trudność w procesie projektowania logo. Wynika ona z tego, że odpowiedzialny projektant, interpretując wszelkie cechy marki, będzie musiał pogodzić potrzebę identyfikacji marki, z którą utożsami się jej twórca i jednocześnie wzbudzi zainteresowanie odbiorcy zewnętrznego. Jednak miejscem, z którego powinien zacząć nie są osobiste preferencje poszczególnych osób, ale… strategia, z której dowie się on m.in. o wartościach marki i  grupie docelowej.

Wielkość logo, jako małego elementu graficznego, jest dla wielu argumentem przemawiającym za jego kosztem. Wynika to z niezrozumienia, że dobre logo będzie projektem (w miarę) unikatowym a na pewno oryginalnym na tyle, żeby wyróżnić markę na rynku. Co za tym idzie, musi być projektem mocno przemyślanym i wykonanym bardzo dobrze od strony technicznej. Dzięki temu będzie mogło być bardzo elastycznie stosowane, co istotnie może pomóc marce w budowaniu jej tożsamości. W kwestii kosztów, to reasumując wszystkie cechy: unikalności, niepowtarzalności i nawet małego rozmiaru to poprzez pewną metaforę można określić logo jako brylant na tle marki, która chce lśnić na tle innych.

Ta unikalność nie może wynikać z widzimisię a powinna być mocno zakorzeniona w strategii marki czyli być wynikiem rozważań w tematach: „jaka jest misja naszej marki”, „do kogo” i „z jakimi wartościami” chcemy dotrzeć, aby był pewny, że chodzi o naszą markę? Dlatego, proces projektowania logo, jeśli nawet nie jesteś projektantem, zacznij od treści a nie od formy. Nie skupiaj się na tym jak Twoje logo powinno wyglądać, ale co ważnego ma do przekazania. A jeśli nie potrafisz tego zdefiniować to nawet „Twój idealny pomysł na logo” finalnie może się okazać tylko „kwiatkiem przy kożuchu”, bo jest zupełnie niewiarygodny w odniesieniu do marki.

 „Mamy już pomysł na logo”

Logo TECHMOT, zobacz pełne studium przypadku →

Kiedy to stwierdzenie ma sens? Po pierwsze, gdy pomysł wynika faktycznie bezpośrednio ze strategii. Nie oznacza to, że jest on jedynym pomysłem a rozwiązanie finalne i tak może być inne. Choćby ograniczenia wynikające z kwestii technicznych mogą pierwotny pomysł zmienić lub zupełnie uczynić go niemożliwym w realizacji.

Ponadto, gdy nowa marka należy do jakieś grupy i strategicznym ruchem było uspójnienie wizerunkowe podmiotów. To nie oznacza, że mają one być identyczne, ale że istnieją już wyraźne przesłanki do tego, by projekt logo musiał wizerunkowo nawiązywać do istniejących rozwiązań.

W obu sytuacjach pomysł wynika z ustaleń wynikających ze strategii. Widzimisię jest tutaj mocno uwarunkowane. W każdej innej sytuacji jest to bardziej projektowanie „życzeniowe”, które może marce przynieść więcej szkody niż pożytku. To jest w prostej linii podejście do wykorzystywania w projektowaniu logo AI w standardowy sposób, gdzie definiujemy oczekiwany efekt a nie uczymy sztucznej inteligencji podejścia strategicznego.

Projektowane znaku w oparciu o proces

Logo ELEKTROWEB, zobacz pełne studium przypadku →

Jeśli chcemy, aby projekt naszego znaku był faktycznie odpowiednio przepracowanym zagadnieniem, punktem wyjściu powinno być pełne zrozumienie marki, jej misji, wartości i grupy docelowej. Potem można przystąpić do procesu projektowego, w którym możemy wyróżnić kilka kamieni milowych:

Badania i analiza

Pomimo świadomości marki oraz wytycznych wynikających z jej strategii, dobrze jest przeprowadzić proces analizy rynku i otoczenia konkurencyjnego. Na tej podstawie będziemy mogli wskazać zakładane kierunki nie tylko w przypadku samego znaku ale i całej komunikacji wizualnej marki. Dobrze jest zbudować odpowiednią bazę wiedzy i inspiracji, które można przedstawić przy pomocy moodboardów.

Koncepcje i feedback

Na podstawie określonego kierunku, w kolejnym kroku można przystąpić do procesu poszukiwania koncepcji. Tu tez mamy kilka możliwości, które podpowiedzą nam optymalne rozwiązanie. Rozmaite mapy myśli, listy słów kluczowych, „burze mózgów”, prompty do AI – każde z narzędzi ma swoje zalety w poszukiwaniu koncepcji. Prezentacja koncepcji do dalszego dopracowania nie powinna być zbyt liczna. Jeśli mamy bardzo sprecyzowany kierunek to wystarczy nawet jedna koncepcja, ale zakłada się, że dobrym podejściem jest mieć alternatywę, dla porównania. Zatem, maksymalnie od 1-3 koncepcji powinno jednocześnie spełnić oczekiwania i zaspokoić ewentualną ciekawość „co by było gdyby”. W całym procesie bardzo ważny jest stały kontakt i analizowanie rozmaitych scenariuszy. Nie oznacza to, że finalnie powinno powstać 50 wariantów znaku. Jednak feedback od klienta oraz doświadczenie projektantów powinno pozwolić na sprawne osiągnięcie satysfakcjonującego efektu. Iteracyjne podejście do poprawiania projektu (feedback od zespołu i klientów) powinno eliminować błędne ścieżki i po prostu słabsze propozycje.

Wybrana ostatecznie koncepcja powinna zostać w miarę możliwości sprawdzono pod kątem „dostępności”. Na rynku jest wiele narzędzi, które pozwalają na sprawdzenie, zwłaszcza w przypadku bardzo prostych znaków, czy podobne rozwiązania nie funkcjonują już na rynku, w szczególności w branży, w której funkcjonuje nasza marka. I tutaj świetna do takiej weryfikacji może się okazać sztuczna inteligencja.

Formaty plików

Nie każdy wie, ale to w jakiej formie przekazywane jest zaprojektowane logo też wiele mówi o tym, czy mamy do czynienia z profesjonalnym projektem czy półproduktem. Podstawowe formaty to takie, które w pełni pozwalają na bezstratną (pod kątem jakości) prezentację znaku, zarówno w małych jak i standardowych wielkościach. Podstawowymi są tu zatem wszelkie formaty wektorowe, zarówno do zastosowań tradycyjnych (druk, poligrafia) jak i cyfrowych. Warianty w których znak ma odgórnie narzucone wymiary a jego skalowanie, zwłaszcza powiększające powoduje ubytek jakościowy, powinny być głownie traktowane jako warianty poglądowe. I nie ma tutaj mowy o pomyłce, gdyż na podstawie wariantów wektorowych zawsze możemy przygotować znak pod ściśle określony wymiar. Jeśli dysponujemy tylko wariantami rastrowymi, to od razu pojawiają się ograniczenia w polach jego wykorzystania.

Dobre logo

Logo BORSOG, zobacz pełne studium przypadku →

W przypadku samej koncepcji, od strony merytorycznej, można śmiało powiedzieć, że nie ma przepisu na idealne logo. Należy jednak wskazać, choćby uwarunkowania techniczne, które sprawiają, że możemy powiedzieć, że logo jest dobrze zaprojektowane:

1. Jest w pełni skalowalne – i nie jest tu mowa o wariancie wektorowym logo. Chodzi tutaj o zachowanie czytelności zarówno małego jak i dużego wariantu znaku;
2. Na jego formę i czytelność nie ma wpływu np. liczba kolorów – wiele znaków wygląda dobrze w wariancie pełnym, gdy zastosowane są wszystkie elementy znaku. Jednak są technologie wykonania, które mocno ograniczają liczbę kolorów. Wtedy, jeśli znak jest dobrze przygotowany, to jego ogólna forma a co za tym idzie rozpoznawalność znaku nie ulega pogorszeniu.
3. Jest responsywne – to nic innego jak opracowanie znaku w takiej formie, by mógł być on wykorzystywany np. przy ograniczeniu pola prezentacji. W tym celu, dobrze jest przewidzieć i opracować kilka wariantów alternatywnych do postaci podstawowej, które będą ją uzupełniały w razie potrzeby.

Logo – z księgą znaku czy bez?

Logo WISŁA NA ROZDROŻU, zobacz pełne studium przypadku →

Sprawa w tym przypadku nie jest jednoznaczna. Księga znaku prezentuje zasady i określa reguły stosowania znaku oraz związanych z nim zagadnień tj. rozmiar minimalny czy pole ochronne. Ponadto może stanowić idealny punkt wyjścia do pełnej identyfikacji wizualnej marki, bo może zawierać np. określenie kolorystyki podstawowej wynikającej ze znaku oraz rozszerzonej a także, kroje liternicze i rozwiązania typograficzne współgrające z krojem logotypu. Jeśli jednak masz zamiar zastrzec znak to powinieneś pomyśleć o księdze. Ona po prostu jest idealnym dokumentem potwierdzającym aspekty znaku.

Trendy w projektowaniu logo

Logo BESKIDZKIEJ FUNDACJI HOSPICYJNEJ, zobacz pełne studium przypadku →

Co roku pojawiają się rozmaite trendy w projektowaniu graficznym, również obejmujące projektowanie logo. Z kluczowych, należałoby zwrócić wyłącznie uwagę na te, których wykorzystanie da efekt długofalowy w przypadku znaku. Na te trendy warto zwrócić uwagę:

1. Rozmaite rozwiązania typograficzne, mające zastosowanie w oryginalnych krojach logotypu;
2. Minimalizm – rozumiany jako minimum środków przekazujących maksimum treści; powinien mieć odzwierciedlenie w prostocie formy; Znak odporny na ograniczoną kolorystykę – w wielu przypadkach, zwłaszcza wariantów produkcyjnych, może zdarzyć się sytuacja, gdy występują ograniczenia kolorystyczne i logo powinno wtedy być wykorzystane w jednym kolorze. Dlatego bardzo istotna jest jego forma, aby redukcja kolorów nie wpływała na jej kształt.
3. Responsywność znaku.

Co jeszcze wpływa na znak, aby był skuteczny?

Warto pamiętać, że profesjonalne projektowanie logo to coś znacznie więcej niż tylko estetyczny rysunek. Kiedy na warsztat bierzemy projektowanie logotypów dla naszych klientów, zawsze przypominamy, że sam obraz to zaledwie wierzchołek góry lodowej. Pełny proces projektowania logo wymaga solidnych fundamentów w postaci nazwy i strategii marki. Jeśli stoisz właśnie przed wyborem, od czego w ogóle zacząć swoje działania wizerunkowe, może dobrą podpowiedzią będzie odpowiedź na pytanie: co było pierwsze: nazwa czy logo, i jak rozwikłać ten brandingowy dylemat?

Szeroki wachlarz dostępnych narzędzi potrafi dziś przyprawić o zawrót głowy. Nowoczesne techniki projektowania logo pozwalają na mnóstwo kreatywnych eksperymentów (nawet z użyciem AI), ale nietrudno w tym wszystkim zgubić główny cel, jakim jest użyteczność i rozpoznawalność. Jeśli chcesz wejść w ten temat jeszcze głębiej i zminimalizować ryzyko wpadki (a zaraz omówimy najczęstsze błędy przy projektowaniu logo), zastanów się, co jeszcze warto wiedzieć, aby branding Twojej firmy był w 100% skuteczny?

Błędy w projektowaniu logo

Oczywistymi błędami będą sytuacje odwrotne do przedstawionych choćby powyżej w kwestii dobrych trendów. Zatem nadmierna komplikacja projektu znaku – logo to nie ilustracja i nawet jeśli przytoczysz tutaj pierwotne znaki wielkich marek np. Apple to i tak aktualna forma znaku jest bez porównania prostsza niż pierwowzór. Drugim ważnym błędem jest brak spójności stylu i charakteru znaku z pozostałym wizerunkiem marki. Odnośnie np. kolorystyki lub typografii logotypu to dzisiaj już nastąpiło znaczna ewolucja w tej kwestii i wiele marek bazuje nie nieco kontrowersyjnych rozwiązaniach. Należy jednak zaznaczyć, że i tak wpisują się one w strategię marki i są rozwiązaniami uzasadnionymi.

Projektując znak swojej marki, myśl o całej marce a nie tylko o jego… wyglądzie

Zacznij od analizy i zrozumienia swojej marki, jej realnych potrzeb, aby budować świadomie tożsamość marki. Pamiętaj, że branding nawet z najlepiej zaprojektowanym logo nie może bazować tylko na tym jednym elemencie w komunikacji wizualnej Twojej marki. Projektowanie logo musi być poprzedzone sensownie przeprowadzonym procesem – pamiętaj, że logo, aby stanowiło ważne narzędzie w budowaniu rozpoznawalności powinno być używane świadomie i przez dłuższy czas. Jeśli w procesie zdecydujesz się na wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) to potraktuj ją jako asystenta w procesie a nie głównego wykonawcę. A jeśli zechcesz skorzystać z trendów w logo, wykorzystuj te najbardziej uniwersalne, aby nie musieć zmieniać znaku co rok 😉

Zdjęcia: Unsplash

Autor:
Marcin Gajos, Kreatywny z Brandglow

Potrzebujesz wsparcia w procesie projektowania znaku Twojej marki?