Dlaczego Twoja marka potrzebuje „jednego głosu”? O spójności, która buduje zaufanie i realny zysk (także w B2B)

Kategoria: Marketing, Branding

Czy Twoja marka mówi jednym głosem? Dowiedz się, jak spójność wizerunkowa w B2B buduje zaufanie, skraca cykl sprzedaży i zwiększa marżę.

Poza biurem, poza schematem: dlaczego serce Twojej marki bije w czasie wolnym Twojego klienta?

Kategoria: Marketing

Zastanów się przez chwilę: czy gdybyś zdjął ze swojej marki logotyp i nazwę, Twój klient rozpoznałby w jej wartościach swoje własne pasje, którym oddaje się w wolny niedzielny wieczór?

Reason to Believe – siła w świecie pełnym obietnic bez pokrycia

Kategoria: Marketing, Branding

Dobrze zdefiniowane Reason to Believe to fundament, na którym budujesz trwałą relację z klientem. Gwarancja by zaufać Twojej marce.

10 prawdziwych problemów, które rozwiązuje dobra identyfikacja wizualna

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Problemem Twojej marki najczęściej nie są kompetencje pracowników czy jakość produktów. Problemem jest, w jaki sposób to komunikujesz.

Jeśli nie nadasz swojej marce znaczenia, rynek zrobi to za Ciebie. I nie polubisz tej etykiety.

Kategoria: Marketing, Branding

Dlaczego niska cena to jedyny argument firm bez silnej marki? Dowiedz się, jak uniknąć wojny cenowej dzięki strategicznemu brandingowi.

Sztuka mówienia obrazem i słowem. Dlaczego branding bez komunikacji to tylko puste opakowanie?

Kategoria: Marketing, Branding

Szukasz sposobu na wyróżnienie firmy? Dowiedz się, dlaczego profesjonalna agencja brandingowa stawia na komunikację marki. Poznaj moc spójnego przekazu i zobacz, jak budować wizerunek, który przyciąga idealnych klientów.

Czy Twoje logo potrzebuje więcej oddechu? O pułapce „powiększania” i magii white space

Kategoria: Marketing, Branding

Czy większe logo oznacza lepszą widoczność? Dowiedz się, dlaczego czytelność w brandingu to nie kwestia rozmiaru.

Slogan marki. Jaka jest jego rola i jak stworzyć hasło, które zapada w pamięć?

Kategoria: Marketing, Branding

Slogan marki to nie jest początek komunikacji. To jej ostateczna, najbardziej skondensowana konsekwencja.

USP to za mało. Dlaczego Twoja marka potrzebuje ESP (Emotional Selling Proposition)?

Kategoria: Marketing, Rebranding, Branding

Marka pozbawiona emocji to tylko logotyp przyklejony do produktu. Ale marka, która rezonuje z uczuciami odbiorcy, która opowiada prawdziwą historię (storytelling) i zdejmuje z jego barków codzienny ciężar, staje się marką niezastąpioną.

B2B nie musi być nudne. Dlaczego emocje sprzedają nawet w sektorze „poważnych” technologii i usług?

Kategoria: Marketing, Branding

B2B nie musi być nudne. Twoi klienci są zmęczeni przeklikiwaniem się przez identyczne strony www. Czekają na kogoś, kto ich obudzi.

ROI w brandingu. Jak (i czy w ogóle) da się policzyć zwrot z inwestycji w wizerunek?

Kategoria: Marketing, Rebranding, Branding

ROI w brandingu. Czyli kiedy możesz “sprzedawać drożej, zamykać deale szybciej i zatrudniać taniej najlepszych ludzi.”

Brandbook to dopiero początek. Jak skutecznie wdrożyć nowy wizerunek, by pracownicy nie wrzucili go do kosza?

Kategoria: Brand book, Rebranding, Branding

Brandbook to dopiero początek. Wdrożenie nowego wizerunku to test dla dojrzałości Twojej organizacji. Czy wszyscy wiedzą na czym polega?

Pozycjonowanie marki: o trudnej sztuce prawdziwego odróżnienia

Kategoria: Marketing, Rebranding, Branding

Pozycjonowanie marki to trudna sztuka odróżnienia od standardu rynkowego. Tak, aby Twoja marka zajęła wyjątkowe miejsce w umyśle klienta.

Brand Purpose i misja – dlaczego to nie puste słowa?

Kategoria: Marketing, Rebranding, Branding

Naming – więcej niż słowa. Jak stworzyć nazwę, która stanie się aktywem Twojej marki?

Kategoria: Marketing, Rebranding, Branding

Naming Twojej marki to więcej niż słowa. To fundament. Często, pierwszy punkt styku. To pierwsze słowo, jakie usłyszy Twój klient, i ostatnie, jakie zapamięta.

Multisensoryczność czyli kompletne doświadczenie marki

Kategoria: Marketing, Rebranding, Branding

Multisensoryczność może doskonale wpływać na doświadczenia związane z Twoją marką. Zapytasz: w jaki sposób?

Lustro marki. Czy w nowym wizerunku widzisz to samo, co Twój klient?

Kategoria: Marketing, Rebranding, Branding

Lustro marki. Odbicie w nim pokazuje Twoje oczekiwania wobec marki. Czy Twój klient widzi w nim to samo?

Pozycjonowanie marki B2B: jak przestać być „jednym z wielu” w świecie korporacyjnego chaosu?

Kategoria: Marketing, Rebranding, Branding

Pozycjonowanie to zadbanie o to, by Twoja firma nie zaczęła znów mówić tym samym, nudnym głosem co cała reszta rynku.

Unikalna Propozycja Wartości: dlaczego klient ma wybrać właśnie Ciebie?

Kategoria: Marketing, Rebranding, Branding

Unikalna Propozycja Wartości to odpowiedź na ciche pytanie klienta: „Co zyskam, jeśli wybiorę Twoją markę?”

Key Visual (KV): dlaczego samo logo to za mało?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Marketing, Branding

Key Visual to osobowość Twojej marki, jej styl “ubierania się” i sposób, w jaki zwraca na siebie uwagę.

Archetypy marki: jak nadać firmie ludzką twarz i zdobyć lojalność klientów?

Kategoria: Marketing, Rebranding, Branding

Archetyp marki pozwala jej nadać ludzką twarz. W brandingu pomaga to w budowaniu bliższych relacji z klientami.

Słownik brandingowy dla świadomego biznesu

Kategoria: Rebranding, Branding, Identyfikacja wizualna, Marketing, Brand book

Słownik brandingowy pomoże Ci sprawniej nawigować po procesie budowania Twojej marki. To zestaw pojęć do skutecznego zarządzania Twoją marką.

Jak marka parasolowa porządkuje portfolio (i życie) przedsiębiorcy? Jeden szyld, wiele historii 

Kategoria: Marketing, Branding

Marka parasolowa jest jak solidny, szeroki parasol. Pod jego tkaniną chowa się nie jeden produkt, ale cała ich grupa czyli Twoje portfolio.

Architektura marki – czy Twoja flota zmierza w tym samym kierunku?

Kategoria: Marketing, Rebranding, Branding

Architektura marki to struktura, która trzyma wszystkie Twoje produkty i usługi w odpowiedniej odległości od siebie. Marka lubi porządek.

“Dorzucane” w gratisie? Dlaczego pozorna oszczędność to najdroższa pułapka dla Twojej marki?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Marketing, Branding

“Dorzucane” w gratisie czyli koszty przypadkowych narzędzi, które marnują potencjał marki na budowanie spójnego wizerunku.

Rozmiar minimalny, czyli dlaczego dla Twojej marki ma to znaczenie?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Rebranding, Branding

Rozmiar minimalny, w przypadku znaku Twojej marki to ważny parametr jego funkcjonalności. Wszakże musi być wyraźny, dumny i czytelny.

Jak design wpływa na cenę? Sekret wartości, której nie da się „podrobić”

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Marketing, Branding

Jak design wpływa na cenę? Design to inwestycja w to, by Twoja cena nie była negocjowana, ale akceptowana jako uczciwy ekwiwalent za jakość i doświadczenie, które dostarczasz.

Storytelling niosący Twoją markę

Kategoria: Marketing, Branding

Storytelling niosący Twoją markę, w dobie wszechobecnego AI, mocno zyskał na znaczeniu. Wiarygodność marki w oparciu o prawdziwe historie.

Nazwa czy logo – co było pierwsze? Brandingowy dylemat “jajko czy kura”

Kategoria: Rebranding, Branding

Nazwa czy logo – co było pierwsze? Budowanie marki to nie sprint, to maraton z przeszkodami, więc zacznij od właściwego “fundamentu”.

Koszt utraconych szans: ile naprawdę płacisz za brak profesjonalnego wizerunku marki?

Kategoria: Rebranding, Branding

Koszt utraconych szans w procesie brandingowym to wszystkie te chwile, w których potencjalny klient nie zdecydował się na wybór Twojej marki.

Zmiana wizerunku marki – jak to dobrze zrealizować?

Kategoria: Rebranding

Zmiana wizerunku marki to okazja do nowego otwarcia. Jednak trzeba odpowiednio przygotować proces rebrandingowy, aby nie okazał się porażką…

Projektowanie logo – co warto wiedzieć?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Projektowanie logo – jednego z najważniejszych symboli Twojej marki to nigdy nie powinno być przysłowiowe „5 minut”. Zrozum markę i proces.

Branding – co warto wiedzieć , aby był skuteczny?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Świadome budowanie tożsamości marki może być procesem w pełni świadomym. Trzeba tylko wiedzieć: skąd startujemy i co potrzebujemy zrobić, żeby osiągnąć założony cel…

Długofalowy znaczy… powolny?

Kategoria: Marketing, Branding

Długofalowy proces brandingowy odpowiednio poprowadzony, daje ogromną szansę marce na zbudowanie jej rozpoznawalności.

AI w procesie brandingowym

Kategoria: Marketing, Branding

AI w procesie brandingowym może pełnić bardzo ważną rolę. Należy jednak mieć pełną świadomość tego, czego się od niej oczekuje…

Logo to za mało

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Marketing, Branding

Logo to często pierwszy element budowanego wizerunku marki. Jednak z rozwojem technologii zyskał wsparcie, które ma na celu pomóc mu wyróżnić markę i zwrócić uwagę odbiorców.

Sztuka świadomej komunikacji marki

Kategoria: Marketing, Branding

Sztuka świadomej komunikacji marki czyli zrozumienie różnicy między produktem lub usługą a rolą, jaką pełnią w życiu Twoich klientów…

Kolejność w identyfikacji wizualnej

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Marketing

Kolejność w identyfikacji wizualnej ma znaczenie dla budowania rozpoznawalności marki…

Kiedy nie doceniasz identyfikacji wizualnej?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Identyfikacja wizualna nie działa samoistnie. Jej poszczególne elementy mogą pomóc w rozpoznaniu Twojej marki na rynku, ale jeśli nie są odpowiednio stosowane to efekt takich działań faktycznie może być mizerny.

Od czego zacząć tworząc markę?

Kategoria: Branding

Od czego zacząć tworząc markę? Od zrozumienia, jak będzie jej rola w czyimś życiu i jak będzie w stanie mu pomóc…

Detal ma znaczenie

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Detal ma znaczenie w komunikacji marki. Jej wyróżnikami, poza logo mogą być elementy identyfikacji wizualnej lub komunikacji ujętej szerzej.

Zmiana wizerunku to nowy rozdział w procesie brandingowym

Kategoria: Rebranding

Rebranding to nowy branding. Zatem jest to proces, który wymaga czasu, pomimo wprowadzonych zmian…

Dobry czas na zmianę wizerunku marki

Kategoria: Rebranding

Rebranding to kluczowa zmiana w prezentacji marki. Jest efektem zmiany strategii działania i może mieć znaczący wpływ na markę…

Strategia i taktyka w procesie brandingu Twojej marki

Kategoria: Branding

Strategia i taktyka w procesie brandingowym marki mają się, jak obrazek złożony z puzzli do pojedynczego puzzla…

Znaczenie wizerunku marki

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Znaczenie wizerunku Twojej marki najłatwiej jest przedstawić w odniesieniu do wizerunku marek samochodowych. W naszych oczach osoba w ekskluzywnym pojeździe ma inne cechy niż ktoś, kto podróżuje samochodem niższej klasy…

Księga znaku czy Brand book – czego potrzebuje Twoja marka?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Brand book

Księga znaku, SIW a może Brand book? Rodzaj opracowania zasad komunikacji marki jest mocno powiązana z jej realnymi potrzebami

Co powinna zawierać funkcjonalna identyfikacja wizualna?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Brand book

Kluczowym elementem jest przede wszystkim nie tylko posiadanie, ale konsekwentne stosowanie identyfikacji wizualnej. Tak, aby forma szła w parze z funkcją w kierunku rozpoznawalności właśnie naszej marki na tle konkurencji.  

Logo bez znaczenia

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Brand book

Logo to nie prezentacja Twojej oferty ani cech kluczowych dla branży, w której działa Twoja marka. To obraz tego, co dla Ciebie jest ważne i co chciałbyś, aby było ważne dla Twoich klientów.

Linia produkcyjna w brandingu

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Linia produkcyjna w brandingu czyli jak i czy warto zautomatyzować proces tworzenia komunikatów Twojej marki…

Systemowe budowanie wizerunku marki

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Systemowy branding umożliwia skuteczną realizację zakładanej strategii komunikacji marki. Pozwala na weryfikację tego, co nie działa i ewentualną ewolucję rozwiązań.

Warsztat wizerunku marki: identyfikacja i komunikacja wizualna

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Warsztat wizerunku marki: identyfikacja i komunikacja wizualna. Czyli narzędzia i zdolność posługiwania się nimi, aby tworzyć obrazy oddające wartości marki, z którymi utożsamią się odbiorcy marki.

Czym zajmuje się agencja brandingowa? 5 kluczowych obszarów współpracy

Kategoria: Branding

Agencja brandingowa to partner w tworzeniu silnego wizerunku Twojej marki. W 5 obszarach jest niezastąpionym wsparciem dla Twojej firmy…

Identyfikacja wizualna: wpływ na otoczenie marki

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Identyfikacja wizualna: wpływ na otoczenie marki czyli jaką moc ma dobrze opracowany wizerunek marki i na kogo, w jaki sposób może oddziaływać?

Identyfikacja wizualna po obu stronach

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Identyfikacja wizualna po obu stronach: twórców marki oraz jej odbiorców. Dla obu stron stanowi spełnienie oczekiwanych potrzeb, które mogą decydować o wielu decyzjach, w tym o decyzjach zakupowych…

Branding niejedno ma oblicze

Kategoria: Marketing, Branding

Branding niejedno ma oblicze i w każdej z kategorii jest w stanie zbudować wiarygodność i wpłynąć na decyzje odbiorców…

Branding a punkty styku z marką

Kategoria: Marketing, Branding

Punkty styku z marką odgrywają zasadniczą rolę w realizacji strategii komunikacji. Ich odpowiedni dobór i zarządzanie nimi może przynieść marce znaczące korzyści, takie jak zwiększenie rozpoznawalności, poprawa wizerunku oraz budowanie lojalności klientów.

Komunikacja w brandingu

Kategoria: Marketing, Branding

Komunikacja w brandingu, zarówno werbalna, jak i niewerbalna, jest niezbędna do budowania silnej marki. Wymaga ona jasności, spójności i umiejętności wywoływania pożądanych emocji.

Branding w sprzedaży

Kategoria: Marketing, Branding

Branding w sprzedaży, czyli jak dobrze komunikowaną wyjątkowością marki wspomóc proces podejmowania decyzji zakupowych…

Branding rozbieżności

Kategoria: Marketing, Branding

Marka może mieć wizerunkowo do czynienia z dwoma problemami: “braku” i / lub “nadmiaru lub niedoboru”…

Istota brandingu

Kategoria: Marketing, Branding

Istota brandingu to zrozumienie z CZYM do KOGO i JAK chcemy dotrzeć, by nasza marka została przez niego wysłuchana.

Branding emocji

Kategoria: Marketing, Branding

Branding emocji czyli co wynika dla Twojej firmy, gdy jako marka dostarczasz coś więcej niż tylko produkt lub usługę…

5 problemów z brandingiem

Kategoria: Marketing, Branding

5 problemów z brandingiem czyli subiektywna ocena tego, co może nie działać w procesie budowania rozpoznawalności marki

Cennik za branding

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Cennik za branding jest mocno powiązany od decyzji, jakie sam podejmiesz przed przystąpieniem do tego maratonu…

Branding z głowy

Kategoria: Marketing, Branding

Branding to proces tworzenia określonych skojarzeń z marką. To wszelkie działania, które mają sprawić, że odbiorca marki zobaczy ją oczami jej twórców. I to wcale nie jest takie łatwe…

Marketing ze smakiem

Kategoria: Marketing, Branding

Marketing i sprzedaż, sprzedaż i marketing. Aby spróbować zmierzyć się z tym często niezrozumiałym podziałem, zapraszamy na… przyjęcie!

Pole ochronne

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Brand book

Pole ochronne dla logo jest niczym miejsce parkingowe dla Twojego samochodu – na określonym obszarze “dba” o bezpieczeństwo…

Identyfikacja wizualna na celowniku

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Brand book

Identyfikacja wizualna często jest niedoceniana. Jednak dobrze stosowana stanowi nieocenione narzędzie w marketingu firmy.

Dobry wygląd marki

Kategoria: Marketing, Branding

Dobry wygląd marki prezentuje jej aktualną kondycję. Każda marka ma różne etapy na swojej drodze. Wiele marek ma się dobrze, niektórym przydałoby się odświeżenie.

Identyfikacja identyfikacji nierówna

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Identyfikacja wizualna może mieć różny zakres. W zależności od potrzeb: Twojej marki, ale może przede wszystkim, potrzeb Twoich klientów…

Brand book to księga Twojej marki

Kategoria: Brand book, Branding

Brand book powinien być traktowany jako kompendium wiedzy o istotnych dla marki aspektach. To w nim powinny być zawarte definicje istotnych do zakomunikowania przez markę idei, to tu powinien być wskazany język marki i jej komunikaty.

Rebranding czyli ze starego na… stare?

Kategoria: Marketing, Rebranding

Rebranding to czas gdy, sentyment do przeszłości może postawić na szali decyzję o jego wdrożeniu. Ale co jeśli uznamy, że pomimo zmiany, stare nadal nie było aż tak złe?

Czym jest marka?

Kategoria: Marketing, Branding

Czym jest marka? Czy marka to produkt? A może logo? Jeśli nie produkt i znak, to co właściwie? To znacznie więcej…poczucie, że jeśli jej zaufasz, to spełni ona Twoje oczekiwania. Ale to nadal nie wszystko.

Identyfikacja wizualna marki – czym jest?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Identyfikacja wizualna marki – czym jest? Zapewne już wiesz, że to „graficzna (wizualna) reprezentacja marki” lub narzędzie, które do tego służy.

Logo – czy każdy je potrzebuje?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Logo – czy każdy je potrzebuje? Jak mawia pewne, chińskie przysłowie „obraz wart jest więcej niż tysiąc słów”. Tak działa logo. Przynajmniej, powinno.

Księga znaku firmowego – po co jest Ci potrzebna?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Brand book

Księga zanaku firmowego – po co jest Ci potrzebna? Księga znaku firmowego jest instrukcją dla osób postronnych, które często będą miały do czynienia po raz pierwszy z Twoim znakiem firmowym.

System Identyfikacji Wizualnej – kiedy warto mieć?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Brand book

System Identyfikacji Wizualnej – kiedy warto mieć? Porządek to wysłanie wielu komunikatów. To pokazanie kontroli, nie tylko nad najbliższym otoczeniem, ale również dbanie o detale. Gdy coś doprowadzamy do porządku to w sposób oczywisty pokazujemy zmianę. Z reguły jest to zmiana na lepsze, systematyzująca dotychczasową wiedzę.

Ile kosztuje logo?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Ile kosztuje logo? Proces tworzenia logo składa się z wielu etapów, ale skupmy się na 3 głównych: analiza i organizacja bazy wiedzy, etap koncepcji i wstępnych projektów, etap prezentacji i wdrożenia.

Zmiana w designie – lifting czy rebranding logo?

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Rebranding

W życiu każdej marki przychodzi czas weryfikacji jej aktualności. Powiesz: dobre identyfikacje wizualne, mają być ponadczasowe. Oczywiście, co do ogólnej formy, powinno tak być. Jednak świat nie stoi w miejscu, więc warto od czasu do czasu zweryfikować, czy znak firmowy jest “na czasie”.

Otoczenie marki: schematy działania

Kategoria: Marketing, Branding

Otoczenie marki: schematy działania… Schematy otaczają nas z każdej strony. Z definicji (SJP) schemat to «gotowy wzór czegoś, powielany potem wielokrotnie». Chcemy mieć kontrolę nad podejmowanymi działaniami, bo możemy w ten sposób spodziewać się określonych efektów.

Otoczenie marki: rozmiary, proporcje

Kategoria: Marketing, Branding

Otoczenie marki: rozmiary, proporcje… projekt amatorski od profesjonalnego różni świadomość funkcji poszczególnych elementów, dla pierwszego autora są one nieistotne, a drugi przedkłada efektywność nad efektowność.

Dobre czasy, złe czasy

Kategoria: Marketing, Branding

Dobre czasy, złe czasy… Czy marketing firmy pozwala Ci przygotować się na nie i mieć nad nimi jakąkolwiek kontrolę?

Ruszył marketing po rynku ospale

Kategoria: Marketing, Branding

Ruszył marketing po rynku ospale… Nie bez powodu w tytule parafrazujemy znany Ci pewnie z dzieciństwa fragment wiersza Juliana Tuwima pod tytułem „Lokomotywa”, gdyż można w nim odnaleźć fragmenty, które obrazują, jak powinien działać dobrze zorganizowany… proces marketingowy.

Przeceniany branding

Kategoria: Marketing, Branding

Przeceniany branding. Wszyscy dzisiaj o nim mówią. Każdy go musi mieć, bo każdy buduje markę. Niestety nadal świadomość czym jest branding zdaje się być znikoma. Czy zatem warto dbać o branding?

Kultura marki

Kategoria: Marketing, Branding

Kultura marki. Czy tworzenie kultury marki ma sens? Oczywiście! To, w jaki sposób komunikujesz wartości swojej marki otoczeniu umożliwi potencjalnym klientom „naukę” Twojej marki i jej najważniejszych cech. 

Świat ikon

Kategoria: Marketing, Branding

Świat ikon. Włączasz swój smartfon. Patrzysz na ekran i widzisz, że jest ich dużo. W zasadzie, poza klawiszami blokady i poziomu głośności, nie ma ani jednego przycisku na ekranie, którego funkcja nie byłaby przedstawiona małym obrazkiem…

Koszt identyfikacji wizualnej

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Koszt identyfikacji wizualnej to dość skomplikowany temat, który wielu zainteresowanym spędza sen z powiek. Z jednej strony firma – jej przedstawiciele, którzy chcieliby od razu wiedzieć, ile proces kreowania wizerunku będzie kosztował. Z drugiej projektanci, którzy miewają problem z oszacowaniem ceny za realizowany projekt.

Gdy marka krzyczy

Kategoria: Marketing, Branding

Marka jest żywa. Przynajmniej powinna być. Ktoś może uznać, że uosobienie marki to przesada. W końcu budowana jest na kilku stałych cechach, których ma być symbolem. Jednak, pomimo stałych fundamentów, każde kolejne piętro budowanej marki może i powinno być inne. A kluczowy tu jest… czas.

Trendy w identyfikacji wizualnej

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Trendy w identyfikacji wizualnej. Skoro są trendy ogólne np. w grafice, w związanych z nią aspektach takich jak kolor czy typografia aż wreszcie, w jednym z kluczowych elementów identyfikacji wizualnej jakim jest logo, to czy należałoby się również doszukiwać trendów w samej identyfikacji wizualnej?

Modele w marketingu czyli były sobie świnki trzy

Kategoria: Marketing, Branding

Z marketingiem czasami jest jak z bajką. Z jednej strony, służy on często do zabrania odbiorcy w podróż po historii opowiadanej przez firmę. Z drugiej jego efekty mogą, choć nie muszą być dla firmy „magiczne”. Wszystko zależy właśnie od historii i sposobu jej opowiadania…

Wartość identyfikacji wizualnej

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Wartość identyfikacji wizualnej – dla kogo ma większe znaczenie? Dla firmy, która chce budować wizerunek marki w oczach klientów czy dla klientów, którzy docenią spójność komunikacji wizualnej w zestawieniu z oferowanym produktem?

Markowanie firmy czy firmowanie marki

Kategoria: Marketing, Branding

Lubisz rozwiązywać krzyżówki, więc postanawiasz chwilę się zrelaksować. Rozwiązywane hasła układają się w logiczną całość i nagle jedno krótkie – zastanawiasz się nad nim dłużej. Ma pięć liter, z poprzednich haseł uzyskałeś dwie litery: _ _ R _ A. Podpowiedź brzmi: „długo budowana, daje wymierne korzyści.” Odpowiedź z pozoru prosta, jednak może być zależna od tego, kto wypełnia krzyżówkę…

Jak pies z kotem

Kategoria: Marketing, Branding

Wiele się mówi o uosabianiu marki. My jednak mamy dowody, że czasem warto poszukać symboliki firmy i marki w świecie zwierząt. Na warsztatach, które przeprowadzamy w ramach analizowania i budowy strategii komunikacji marki, jednym z zadań jest wyobrażenie sobie, jakim zwierzęciem mogłaby być marka, aby najlepiej oddawała ideę budowania relacji z otoczeniem. Blisko 80% ankietowanych wskazało w tym miejscu psa… My poszliśmy w rozważaniach dalej i zastanowiliśmy się jakim zwierzęciem mogłaby być firma?

Mała rzecz a nie (zawsze) cieszy

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Brand book

Mała rzecz czyli logo. Wiele marek ma logo. Ten wydawałoby się mały i prosty element to często początek opowieści wizualnej o marce. Za sprawą jego rozmiarów, temat logo wydaje się błahy. Sami projektanci (o zgrozo) rozpoczynając swoją karierę jako grafik, ogłaszają się, że przyjmą „proste zlecenia tj. baner na YouTube czy… logo”. Niestety z niezrozumienia czym jest logo dla marki wynika potem wiele nieporozumień i kłopotów, w tym również niepotrzebnych dodatkowych kosztów dla właściciela takiego „tworu”.

Identyfikacja z marką

Kategoria: Identyfikacja wizualna, Branding

Identyfikacja wizualna – gdy to słyszymy, w większości wypadków od razu, oczami wyobraźni widzimy… logo. Niektórzy tylko z tym kojarzą markę, inni wiedzą, że logo to dopiero wstęp do większej całości, która w sposób wizualny ma za zadanie opowiedzieć pewną historię marki i zachęcić nas do interakcji z nią. Ale w tym zestawieniu dwóch słów, często zbyt bardzo skupiamy się na drugim członie zapominając, że znacznie bardziej ważny jest dla nas ten pierwszy.

Różnica na pierwszy rzut oka

Kategoria: Marketing, Branding

Czym zatem jest owa różnica i gdzie jej szukać? Różnica polega na dwóch elementach: „podejściu” i „obietnicy”. Po pierwsze, indywidualne podejście.

Marka w dobrym tonie

Kategoria: Marketing, Branding

Liczy się nie tylko to, co chcemy przekazać odbiorcy, ale przede wszystkim, w jaki sposób to robimy. Wiele firmy dba o formę komunikacji ze swoimi klientami w początkowej fazie tworzenia marki, głownie za sprawą jej wizerunku. Potem, forma zdaje się schodzić na drugi plan…

Znajoma marka

Kategoria: Marketing, Branding

Znajoma marka wzbudza w nas zaufanie. Sprawia, że odruchowo sięgamy po to, co się za nią kryje, gdyż spełnia nasze oczekiwania. Jednak, by była „znajomą” musi zajść pewien proces.

Markowa ścieżka

Kategoria: Marketing, Branding

Oceniamy działania marki po osiąganym efekcie. Ten ostatecznie często przyjmuje postać konkretnego produktu lub rezultatu osiągniętego w wyniku zaoferowanej usługi. Smartfon, samochód, hamburger, wspaniała fryzura, idealnie wyczyszczony samochód…

Język marki

Kategoria: Marketing, Branding

Język marki. Każdy z nas codziennie używa jakiegoś języka. Używamy słów, by nawiązać kontakt i wywołać reakcję. Czy zatem marka może mówić lub lepiej – rozmawiać ze swoimi klientami?

Miejsce marki

Kategoria: Marketing, Branding

To, w którym miejscu spotyka się z Twoją marką Twój klient nie jest bez znaczenia. Gdyby zapytano Cię, jakie jest to najlepsze dla Twojej lub jakiejkolwiek innej marki, to co byś odpowiedział(-a)? W którym miejscu usytuowana, pozwoli osiągnąć najlepszy efekt?

Czas marki

Kategoria: Marketing, Branding

„Czas marki” nadchodzi wielkimi krokami… To oczywiście żart, ale coś w tym jest, że faktycznie żyjemy w „czasach marek”.

Brief – co to jest?

Kategoria: Marketing, Branding

Odpowiadamy na powyższe pytania i mamy ją, wizję czytelnej i funkcjonalnej podstrony. Chwilę później nasz entuzjazm gaśnie… wkradają się wątpliwości. To pierwsza zakładka, jedna z prostszych, a w przypadku stron www jest ich dużo więcej. Do tego, projekty są różne.